Vereja: профайл бренда
Vereja — российский бренд одежды, основанный в 2018 году Игорем Андреевым, бывшим главным редактором Numéro Russia, и Машей Комаровой. Бренд известен своими созданными вручную вязанными изделиями, которые сочетают традиционные ремесленные техники с современным дизайном.
Название «Vereja» происходит от города Верея в Московской области, рядом с которым родился Игорь Андреев. Философия бренда основана на возрождении российских локальных кодов и создании сказочной вселенной, где фольклор переплетается с современностью.
Таймлайн
2018 После закрытия печатной версии журнала Numéro Russia Игорь Андреев, увлекавшийся вязанием, основал бренд Vereja и вручную создал свою первую коллекцию одежды.
2019 Бренд представил первую коллекцию, созданную вручную Игорем Андреевым.
2020 Начало продаж одежды Vereja в концепт-сторе KM20.
2020 Международное медиа Highsnobiety включило Vereja в список представителей нового поколения российской модной индустрии, за которыми будет следить весь мир. Также о марке пишет The Face, Dazed, Vice и российский Vogue.
2021 Vereja запустил официальный интернет-магазин и представил коллекцию в сотрудничестве с Levi’s в рамках проекта Levi’s Upcycling Project.
Инсталляция Vereja в Универмаге «Цветной», 2021 // Источник
2021 Специальная коллекция вязаных аксессуаров и инсталляция в Универмаге «Цветной» — 25-метровая разноцветная паутина из ниток, по которой вниз ползут три желто-зеленых Чихпаука, вдохновленных чихуахуа Игоря Андреева. Инсталляция сплетена из старых свитеров и другого трикотажа, который Vereja и «Цветной» собирали на протяжении месяца вместе с фондом «Второе дыхание».
2022 Коллаборация с «Яндекс.Дзен», в рамках которой были выпущены чехлы для наушников AirPods в виде пауков-чихуахуа, сумки с пауками-брелками и футболки.
2024 Совладелица бренда с 2020-го года Маша Комарова покидает бренд Vereja. К команде бренда в качестве операционного директора присоединяется Марина Оганян.
2025 Моделями новой коллекции Vereja на показе Московской недели моды стали основательница концепт-стора KM20 Ольга Карпуть, байер и ведущая «Модного приговора» Лилия Рах, блогер и телеведущая Юлия Коваль, блогер, модель и ведущая YouTube-шоу «Позавчерашние новости» Мария Миногарова и другие.
Коллекции
Показ коллекции ss2020 на Fashion Futurum // Источник
Коллекция ss2021 // Источник
2021 Коллекция, созданная в рамках проекта Levi’s Upcycling Project, включала переработанные изделия из денима с добавлением вязанных элементов.
Vereja & Levis Upcycled project // Источник
Коллекция fw2021 // Источник
Весна-лето 2022 Показ коллекции прошел на цветочном складе Мачелюка. Стилизовала образы бывший директор моды Tatler Russia Рената Харькова, на лицах моделей были детские наивные рисунки или аквагрим от визажистки Леры Витько, а трек к показу написал Poko Cox.
Коллекция ss2022 // Источник
Осень-Зима 2022 Коллекция, посвященная супергероям вселенной Vereja, включала модели с элементами, напоминающими латы и кольчуги. Часть коллекции — модели из коллаборации с «Яндекс.Дзен» с вязаными логотипами интернет-медиа.
Весна-Лето 2023 Кампания сезона весна-лето 2023 и коллаборация с «Универмагом» [Прим.: концепт-стором модных вещей на Яндекс-Маркете], посвященная сбору березового сока.
Коллекция ss2022 // Источник
Коллекция fw2023 // Источник
2025 Новая коллекция «Паутина узоров», представленная на показе на Московской неделе моды, кроме вязаных моделей включала платья из сетки и другого текстиля с кринолинами. Основной темой коллекции стали наличники.
Коллекция fw2025 // Источник
О бренде в медиа
Metal Magazine, 2021 Vereja. Nostalgic fantasies
Dazed, 2021 Folkloric label Vereja is knitting a new narrative for Russian fashion
The Face, 2021 Vereja is the knitwear brand exploring Russian folklore and erotica
Puss Puss, 2021 Vereja
Vogue Russia, 2021 Саша и Соня Комаровы в костюмах Vereja на гала-вечере Russia in Vogue
Vogue Russia, 2021 Погрузитесь в сказку Vereja в новой инсталляции в «Цветном»
Drawing inspiration from their own childhood memories of Russian rural life, and the freedom of pre-18th century pagan festivals, their knitted and embroidered collections are exclusive to those unafraid to merge their childlike spirit with their sensuality.
Metal Magazine, 2020
New east digital archive, 2021 Making knitwear sexy: follow the Russian label Vereja
Wonderzine, 2021 Марка «Верея»: Уникальные вязаные вещи из России.
Sobaka.ru, 2021 Создатель бренда Vereja Игорь Андреев объясняет, как носить локальное, почему фольклор — это круто и дает оценку петербургской идентичности.
SRSLY.RU, 2021 У бренда Vereja появился официальный интернет-магазин.
BURO., 2022 Vereja показал кампанию новой осенне-зимней коллекции.
Youtube-канал Мадонны Мур, 2024 Основатели Vereja: мода, убийства, глянец
Контакты
Сайт Vereja
