Деревянные киты: визуал музыкальной группы и его влияние на бренд

• Введение • Деревянные киты: олицетворение мурманского шугейза • Эра 1: шугейз-абстракция • Эра 2: инди-романтизм • Итог метаморфозов бренда • Ценность бренда для российского рынка • Заключение

На протяжении уже более чем тринадцати лет я трепетно и старательно собираю плейлист своей любимой музыки. За все эти долгие годы мне удалось сформировать медиатеку из более чем шести тысяч самых разных композиций самых разных жанров: от классики, эмбиента и саундтреков до невероятно популярной или максимально «нишевой» музыки, которую порой слышали, без преувеличения, лишь считанные единицы.

Я меломан. Для меня не имеет значения сколько музыке лет, откуда родом исполнитель или насколько трек получился качественным с точки зрения технического исполнения. Если песня мне нравится - я добавляю её в свой плейлист. Вполне себе логичное и даже примитивное правило.

Но в моменте я заметил определённые тенденции в формировании моего музыкального вкуса. Какие-то исполнители стали для меня больше, чем просто творцами музыки. Их творчество начало становиться для меня чем-то более важным и значимым. Оно начало влиять на меня и мою жизнь.

Это случилось, как я считаю, по двум причинам: из-за ассоциаций с определёнными периодами моей жизни и ностальгией по ним (об этом я ранее писал в исследовании, посвящённому предмету психоакустики), а также из-за того, что некоторая музыка банально оказалась трогательной. Но «трогательной» не в понятии миловидности или сентиментальности, а в способности проникать глубоко в душу и играть на её чувственных струнах.

Примерно с 2022-го года я серьёзно «подсел» на музыку русской инди-сцены. Сначала это были достаточно известные в своих кругах исполнители, такие как Комсомольск, Хадн дадн, Alai Oli ssshhhiiittt!, UBEL, Серебряная Свадьба, Бонд с кнопкой, XRUSTALIC, КДИМБ и прочие, а потом я стал проникаться и более странными и редкими представителями индустрии с более дремучим звучанием и психоделичными текстами.

Рано или поздно я обязан был наткнуться на группу Деревянные киты. За последние 2,5 года я переслушивал их песни сотни раз, отслеживал все крупные релизы, ходил на концерты, приобретал винил и даже в одно время сделал кавер на их песню, сняв ещё и клип. Я влюблён в музыку Китов, ходил на их концерты, поэтому я и решил разобрать их бренд.

Я буду разбирать образ группы на протяжении времени всего её существования, разбив при этом её таймлайн на эры, что позволит чётче определить изменения в её стиле.

Анализировать я буду её визуальный стиль, не отрываясь и от анализа самого творчества группы. Для анализа я буду опираться на данные исполнителем интервью, а также выпущенные в публичное пространство графические и видеоматериалы из социальных сетей.

Деревянные киты — российская инди-группа, сформировавшаяся в середине 2010-х в Мурманске. Их музыка сочетает элементы таких жанров, как шугейз, дрим-поп, слоукор, инди-рок, а местами пост-панковой и эмбиентной атмосферы. Центральной фигурой группы является вокалистка и автор текстов Света Матвеева. Вокал и тексты во многом определяют эмоциональный стиль коллектива.

Песни группы чаще всего связаны с темами одиночества, любви (как зарождающейся, так и бесповоротно разбитой), взросления, тревожности и романтизации повседневной жизни. В музыке коллектива огромную роль играют приглушённые гитары, реверберация, тонкий и даже «уязвимый» вокал, неспешность аранжировок и интимная меланхоличность общей атмосферы.

В российской инди-среде Киты воспринимаются как культовая группа с очень узнаваемым эмоциональным и визуальным языком. Неспроста её называют «одним из самых сильных голосов российского инди»¹ и «одной из самых важных групп «новой русской волны»»².

Чтобы лучше понять образ группы, не слушая ни единой её песни, достаточно (внезапно) просто посмотреть на Нюшу из мультфильма Смешарики. В одной из соцсетей мне удалось найти видео, где девушка сравнивала персонажей анимационного сериала с представителями российской инди-сцены. И, хочу сказать, Деревянные киты действительно очень похожи на розовую свинку: сентиментальность, романтичность и легкомысленность лирического героя вперемешку с душевными терзаниями и страданиями присущи как музыке, так и героине мультика.

Это была краткая сводка о том, что группа представляет из себя. Теперь пришло время рассмотреть брендинг Деревянных китов.

Первая эра, как по мне, охватывает промежуток времени аж с момента основания группы в 2015-м и вплоть до первых лет 2020-го года. В этот период сказать, что у бренда группы был чёткий вектор развития, достаточно трудно.

Афиши и обложки менялись из раза в раз, бросаясь крайности в крайность. Где-то они были будто рисованные мелом, где-то качественно выверенные и выглядящие абстрактно. Шрифты также «мотало» из стороны в сторону, что не создавало единого образа.

Очевидно, что определённое влияние на стилистику (как в обложках альбомов Под воду и Супер, где сочетается рыбный образ моря с простым переливающимся образом северного сияния, так и в мелодиях песен) имел Мурманск и его заполярная действительность, что шло вполне рука об руку с самими песнями, но до выверенного сентиментализма тогда было было ещё достаточно далеко.