Ребренединг КЭАЗ
КЭАЗ: адаптация к новым условиям рынка
Клиент: «КЭАЗ» — российский производитель электрооборудования с масштабной историей и большим опытом разработок.
Индустрия: промышленность
Контекст: Последний раз компания обновляла свой фирменный стиль в 2014 году. Сегодня на площади 60 000 кв. м. работают 1900 станков, позволяя производить 28 000 наименований электротехнических продуктов.
Задача: Обновление и переосмысление бренда, чтобы продемонстрировать готовность КЭАЗ к новым вызовам рынка и развитию промышленного потенциала страны, а также подчеркнуть, что завод не стоит на месте и эволюционирует.
Что мы сделали: Решением поставленной задачи на ближайшие 10-15 лет стало позиционирование, которое говорит о стремлении к развитию и осознанности. КЭАЗ не просто электроаппаратный завод — это взвешенный и постепенный подход к изменениям.
Как решили задачу: Мы исследовали рынок и категорию. Оказалось, что КЭАЗ уже вырос из прошлого позиционирования «Надежность без компромиссов». Он стал больше смотреть в сторону людей — собственных сотрудников, заказчиков и партнеров, жителей региона. Мы также изучили бенчмарки и конкурентов. Проанализировали их атрибуты, мотивационные территории и ценностно-ценовое позиционирование.
В рамках стратегических работ мы провели глубинные интервью, полевые исследования в Курске и кабинетный анализ, после чего пришли к формированию гипотез. Совместно с командой клиента мы выбрали итоговую концепцию. Также мы помогли адаптировать айдентику в диджитал-пространство. Слаженная работа команд агентства и клиента принесла свои плоды.
