RITA MOSS — коллекция съемных капюшонов в стиле русских промыслов
RITA MOSS — небольшой семейный бренд по созданию двусторонних капюшонов ручной работы. Клиент сам выбирает, кем ему быть, лишь вывернув капюшон на другую сторону.
(1) Задача и концепция
Задачей бренда RITA MOSS является создание современного, востребованного продукта, который не просто использует элементы традиционного народного промысла, но и переосмысливает его, вписывая в актуальный модный контекст.
Мы стремимся продемонстрировать, как глубоко укоренившаяся в России культура ношения платков, в частности, эстетика Павловопосадских мануфактур, может быть трансформирована в инновационное дизайнерское решение.
Наша коллекция съемных капюшонов — это пример того, как можно поддержать и развить ценность народного искусства, не размывая его, а придавая ему новое звучание и функциональность.
(2) Краткий обзор исследования выбранного промысла
Аудитория промысла: Исторически — женщины всех возрастов, ценящие красоту, тепло и символическое значение платка.
Сегодня наблюдается рост интереса у молодежи и людей среднего возраста, стремящихся к аутентичности, выражению индивидуальности через этнические мотивы, а также у туристов, ищущих уникальные сувениры. Павловопосадские платки, в частности, остаются популярным и узнаваемым символом.
Конкурентное поле: Прямые конкуренты (для платков): Другие производители традиционных платков (Оренбургские, например), а также масс-маркет бренды, имитирующие этнические узоры.
Косвенные конкуренты (для RITA MOSS): Производители современных головных уборов и аксессуаров, бренды, работающие с этническими мотивами в одежде. Однако, ниша съемных капюшонов с аутентичным культурным кодом практически свободна.
Ассортимент промысла — широкий спектр шерстяных и шелковых платков, шалей, палантинов различных размеров, с разнообразными набивными рисунками (цветочными, орнаментальными, сюжетными).
Культурный код: — Символ женственности, скромности, защиты. — Элемент обрядовости (свадьбы, церковные праздники). — Отражение социального статуса и региональной принадлежности. — Передача традиций из поколения в поколение. — В современном прочтении — символ связи с корнями, русской идентичности, тепла и уюта.
Визуальный код: — Характерные яркие, насыщенные цвета. — Сложные, многодетальные цветочные композиции (особенно розы, георгины, лилии), часто дополненные орнаментами «огурцы» (пейсли). — Симметричное построение рисунка. — Использование натуральных тканей (шерсть, шелк). — Узнаваемая кайма.
(3) Формулировка концепции
Позиционирование: RITA MOSS — бренд, который помогает быть смелее.
Мы создаем уникальные аксессуары, которые являются «мостом» между богатым культурным наследием и актуальными модными тенденциями.
Целевая аудитория: — Современные женщины (25-55+ лет), ценящие индивидуальность, качество и осмысленность в вещах. — Те, кто интересуется модой, но ищет уникальные, не массовые изделия с историей. — Покупатели, ищущие практичные, но при этом эффектные и стильные аксессуары. — Иностранные туристы и ценители русской культуры, ищущие аутентичные и современные сувениры.
Уникальное предложение: RITA MOSS предлагает не просто головной убор, а съемный двусторонний капюшон ручной работы, который является современной интерпретацией традиционного русского платка.
Уникальное предложение позволяет: — Актуализировать традицию. — Расширить функционал. — Предложить вариативность. — Подчеркнуть эксклюзивность.
(4) Бренд-платформа
Преимущества продукта: (1)Функциональные: — Универсальность. — Двусторонность. — Практичность. — Качество.
(2)Эмоциональные: — Связь с наследием. — Уникальность и самовыражение. — Эстетическое удовольствие. — Тепло и уют.
Мы стремимся показать, что традиции могут быть не только музейным экспонатом, но и живой, развивающейся частью современной моды и идентичности.
Характер бренда: — Современный (несмотря на то, что это ручная работа). — Открытый к экспериментам. — Интеллигентный, интеллектуальный. — Самобытный (бренд и его покупатели ориентируются на себя, а не гонятся за трендами).
(5) Решение
Мы бережно относимся к наследию промысла и предлагаем его новую, актуальную форму жизни в гардеробе современного человека.
RITA MOSS переосмысливает русскую платочную традицию, создавая уникальные аксессуары ручной работы.
