Продвижение бренда украшений RONIX с помощью ИИ
В рамках курса «Искусственный интеллект для личного брендинга и контент-маркетинга» я работала с брендом ювелирных украшений RONIX. Я подготовила статью для Дзена, оформила публикации в Pinterest и создала видео для YouTube
Позиционирование
Ronix — это бренд украшений выпускницы НИУ ВШЭ направления ювелирный дизайн — Кристины Кошевой. Это украшения ручной работы, которые становятся зеркалом внутреннего мира, языком владельца. Философия бренда строится на самовыражении и самопознании, любви к себе.
Интервью
Я решила провести интервью с создательницей бренда и воспользовалась помощью Perplexity. Нейросеть сгенерировала несколько вопросов, которые раскрывают концепцию бренда и затрагивают новую коллекцию украшений: - Как тебе пришла идея стать ювелиром и почему ты выбрала именно эту профессию? - Как родилась идея создания бренда Ronix? - Почему именно такое название? Что оно означает? - Что для тебя значит твой бренд? - Что тебя вдохновляет на создание украшений? - Ты создала коллекцию колец, посвященную любви. В чем заключается концепция и почему ты затронула именно эту тему? - Как ты видишь свой бренд через 2 года?
Далее я попросила определить целевую аудиторию исходя из интервью и концепции бренда
Анализ конкурентов
Для начала и «Ты — эксперт по конкурентному анализу в сфере ювелирного дела. Мне необходимо провести комплексный анализ конкурентов для бренда ювелирных украшений из серебра на заказ RONIX. 1. Определение и сегментация конкурентов. Раздели конкурентов на следующие категории: — Прямые конкуренты (предлагают идентичные продукты/услуги) — Косвенные конкуренты (решают те же потребности другими способами) — Потенциальные конкуренты (могут войти на рынок в ближайшее время). 2. Для каждой категории определи: — Топ-3 игрока по доле рынка — Их ключевые конкурентные преимущества — Целевую аудиторию — Ценовую политику и стратегию позиционирования 3. Создай карту конкурентного ландшафта, где каждый конкурент будет размещен по двум осям: — Ось X: соотношение цена/качество (от низкого к высокому) — Ось Y: широта ассортимента/функционала (от узкого к широкому) Также проведи анализ онлайн-присутствия конкурентов, а конкретно 1. Веб-сайты: — Структура и юзабилити — Ключевые сообщения и УТП — Способы конвертации посетителей в клиентов — Наличие блога и типы контента 2. Социальные сети: — Платформы, на которых они активны — Частота публикаций и типы контента — Стиль коммуникации с аудиторией 3. SEO-стратегии: — Ключевые слова, по которым они ранжируются — Структура внутренней перелинковки — Наличие внешних ссылок 4. Рекламные кампании: - Используемые рекламные каналы - Ключевые сообщения - Целевые страницы и их эффективность»
Исходя из ответа и анализа можно сделать вывод, что для бренда RONIX, ориентированного на кастомные серебряные украшения, рынок представлен сильными прямыми конкурентами с развитой инфраструктурой и узнаваемостью (Sokolov, Taiga Jewelry, Thepalagand). Косвенные конкуренты предлагают модные и доступные альтернативы, а потенциальные игроки — крупные производители и цифровые стартапы — могут усилить конкуренцию. RONIX имеет потенциал выделиться за счёт уникальной философии, глубокой персонализации и интеграции современных трендов (экологичность, цифровая трансформация)
Статья на Яндекс Дзен
Для определения трендов я использовала промпт: «Анализ ключевых трендов в ювелирном деле на ближайшие 1-3 года: 1. Области анализа трендов: — Технологические изменения и инновации — Изменения в потребительском поведении — Трансформация бизнес-моделей — Регуляторные и законодательные изменения — Рынок труда и кадровые тенденции 2. Для каждого тренда оценить: — Степень влияния на отрасль (низкая/средняя/высокая) — Временной горизонт развития (краткосрочный/среднесрочный/долгосрочный) — Распространенность принятия в отрасли — Потенциальные возможности и риски 3. Источники данных для анализа: — Отраслевые отчеты и исследования — Публикации ведущих консалтинговых компаний — Научные и технологические публикации — Высказывания отраслевых экспертов и лидеров мнений
Результаты представь в виде структурированного обзора с акцентом на тренды, имеющие наибольший потенциал влияния на отрасль»
В ходе данного исследования можно сделать вывод, что наибольший потенциал влияния на ювелирную отрасль в ближайшие 1-3 года имеют технологические инновации и изменения в потребительском поведении (персонализация, экологичность, сдвиг в сторону серебра). То есть для успешного развития важно внедрять ИИ, активно работать с изменяющимися предпочтениями клиентов. Эти данные я использую для создания видео и статьи
Я попросила Perplexity найти конкурентов на Яндекс Дзене и выявить приёмы, которые они используют с помощью промпта: «Определи конкурентов на платформе Яндекс Дзен, основываясь на интервью и концепции бренда. Проведи подробный анализ и укажи, какие приёмы бизнес-сторителлинга, кейсы и услуги используют мои конкуренты на сайте Яндекс Дзен. Приведи 10 примеров и дай ссылки на соответствующие статьи. Проверь себя на наличие ошибок». Изучив ответ, я сделала вывод, что конкуренты в Дзене активно используют бизнес-сторителлинг через истории брендов, эмоциональные и философские концепции, подкреплённые практическими кейсами и советами. Они комбинируют экспертный контент с нативной рекламой и SEO-продвижением, что позволяет им привлекать и удерживать целевую аудиторию
Далее я попросила сгенерировать мне заголовки для статьи, а также саму статью, учитывая предпочтения целевой аудитории и анализ конкурентов. Также я использовала Wordstat для анализа поисковых запросов в Яндексе и выявления статистики по ключевым словам. Платформа показала, что общее число запросов ключевых элементов моего проекта (например, «украшения» и «бренд») за период 25.05.2025 — 25.06.2025 составляет более 2 000 000
За период с 4 июня (дата публикации) по 26 июня статья набрала 25 просмотров и дочитываний. Я считаю, что это неплохой результат, учитывая то, что канал абсолютно пустой и это первая статья
Для начала я создала бизнес аккаунт. Далее я попросила Perplexity помочь с названием и описанием, использовала ключевые слова во всех элементах: 1. Имя профиля: Ronix Jewelry — Shop Unique Silver Creations 2. Био: Discover and shop handcrafted silver jewelry filled with energy and meaning. Find your perfect piece today! Также зашла на Pinterest Trends для анализа популярных поисковых запросов и трендов на платформе Pinterest. Там выявила, что слова jewelry, diy, rings и в особенности aesthetics являются самыми популярными. Поэтому я включила их в хэштеги и названия публикаций
Статистика пина: 25 показов, 18 нажатий на пин, 3 сохранения. Опубликован 13.06.2025. Видео озвучено с помощью нейросети (https://www.narakeet.com/languages/russian-tts-ru/)
Показы — 26, нажатия на пин — 8. Опубликовано 16.0.2025. Возможно нажатий меньше из-за того, что видео само по себе не такое необычное, как первое
Youtube
Сначала я создала канал и попросила Perplexity придумать название и описание, а также хештеги, исходя из популярных поисковых запросов и ключевых слов
Perplexity проанализировала конкурентов на Youtube и далее сгенерировала 5 тем для видео с помощью данного промпта: «Представь себя опытным создателем YouTube Shorts. Проведи мозговой штурм и предложи 5 увлекательных и актуальных тем для видео YouTube Shorts про ювелирные украшения. Также помоги разработать концепцию и структуру для серии видео на тему украшений для YouTube-канала про бренд Ronix. Укажи возможные подтемы для каждого видео»
Далее попросила сгенерировать сценарий и концепцию для видео: «Как опытный создатель YouTube Shorts (или сценарист), твоя задача — написать короткий (или подробный) сценарий для предложенной тобой идеи для видео „Секреты ручной работы Ronix“, включая основные тезисы, визуальные идеи и примерный хронометраж»
Я смонтировала видео и озвучила его с помощью нейросети (https://www.narakeet.com/languages/russian-tts-ru/)
Также я смонтировала и озвучила с помощью той же нейросети второе видео
Второе видео набрало около 1300 просмотров за 10 дней
Вывод
Раннее я не делала публикации на Дзене, Pinterest и YouTube, но благодаря навыкам, которым я научилась, о бренде Ronix действительно узнало больше людей. Применение нейросетей в продвижении моего проекта позволило мне точнее проанализировать целевую аудиторию, выявить её интересы и усилить коммуникацию, а также улучшить позиционирование бренда. Очень удобно, что искусственный интеллект облегчает подбор ключевых слов для SEO, автоматически генерируя оптимальные варианты, которые повышают видимость контента в поисковых системах.
В дальнейшем я планирую продолжать использовать ИИ-инструменты, чтобы строить эффективные маркетинговые стратегии.
Нейросети и платформы, которые я использовала: Wordstat Yandex, Pinterest Trends, Perplexity Ai, Deepseek, Kling Ai, озвучка ИИ (https://www.narakeet.com/languages/russian-tts-ru/)
