БАОБАН
БАОБАН — твой ночной кошмар. Если ты снова залип в рилсы вместо сна — он заставит лечь.
Ключевая проблема: Люди теряют контроль над собственным вниманием и не способны самостоятельно выработать здоровые привычки сна из-за цифровой зависимости и отсутствия внешнего давления.
Как сейчас решают: 1. Ставят будильники или напоминания (часто игнорируются); 2. Пробуют трекеры сна или приложения для медитации (слишком мягкие, легко отключаются); 3. Читают советы в интернете, но не внедряют их; 4. Просто смиряются — «ну, я такой».
Многим не хватает жёсткого внешнего стимула, который будет действовать как заботливый, но деспотичный родитель: он хочет, чтобы ты высыпался, и готов кричать, стыдить и контролировать, лишь бы ты лёг вовремя.
Когда мягкие напоминания не работают.
БАОБАН включается в момент слабости, как внешняя сила воли.
Конкуренты: 1. SleepTown геймифицирует отход ко сну — ты строишь город, если лег спать вовремя. 2. Calm / Headspace / Insight Timer — медитации, звуки, ритуалы для сна. 3. One Sec — заставляет подождать несколько секунд перед открытием соцсети.
Косвенные конкуренты: 1. Habitica — RPG-геймификация привычек. 2. Duolingo — обучение языкам в игровом формате (+ токсичная сова). 3. Nudger / BrutalCoach (боты в Telegram) — наезжают на тебя за бездействие, помогают не срываться.
Потенциальные конкуренты: 1. TikTok / Instagram / YouTube (в первую очередь — Shorts и Reels) — они являются прямыми источниками прокрастинации — и при этом уже вводят функции «время перед сном» и таймеры активности. 2. Apple / Google (через Screen Time / Digital Wellbeing) — у них уже есть системные средства контроля времени на экране. 3. Telegram / Discord (через ботов и сообщества) — Telegram уже превратился в среду для self-help
Критерии отбора конкурентов: 1. Решают ту же или близкую проблему. Помогают пользователю перестать залипать, лечь вовремя, восстановить контроль над поведением. 2. Воздействуют в тот же момент / контексте. Включаются в вечернее время, когда пользователь залипает в ленте, теряет самоконтроль. 3. Используют схожие механики. Уведомления, персонажи, геймификация, шейминг, эмоциональное вовлечение, визуальный прогресс. 4. Претендуют на ту же аудиторию. Люди с прокрастинацией, залипанием, слабой силой воли. Gen Z, миллениалы, перегруженные вниманием.
Семантическое ядро 1. Проблема: бессонница, поздний отход ко сну, залипание в телефоне, прокрастинация, бессмысленный скролл, зависимость от соцсетей 2. Решение: помощь лечь вовремя, контроль экрана, digital detox, таймер сна, геймификация сна, агрессивные напоминания, push-уведомления для сна 3. Механики: прогресс-бар, мотивация, шейминг, привычки, игровой персонаж, злой коуч, агрессивный будильник 4. Аудитория: молодежь, подростки, взрослые с проблемами сна, пользователи соцсетей, те, кто хочет контролировать экранное время
Это не просто токсичность — это доказанная токсичность:
Пользователь Баобана: человек с намерениями, но без режима.
Основной тезис: люди осознают вред позднего засыпания, но все равно «залипают», потому что воспринимают ночь как «единственное личное время», а слабая сила воли вечером не выдерживает перед дофаминовыми развлечениями.
Рынок, воронка, деньги. Баобан умеет считать.
Бренд, который не гладит по головке.
Сценарий 1: Когда я застрял в бесконечной ленте в телефоне ночью, я хочу, чтобы кто-то вытащил меня из этого состояния, чтобы лечь спать вовремя, чтобы не чувствовать себя зомби на следующий день, чтобы иметь силы сделать больше.
Сценарий 2: Если я не могу заставить себя лечь вовремя, я хочу, чтобы меня увлекла игра с четкими правилами и злым персонажем, чтобы мне было интересно вовремя ложится спать и не проигрывать.
Сценарий 3: Когда я не могу сам себя заставить лечь, я хочу, чтобы кто-то с авторитетом и злостью контролировал меня, как строгий родитель, чтобы я чувствовал стыд и делал, как надо.
Да мы и сами боимся БАОБАНА, поэтому проверяем степень его ярости на MVP
Продуктовая цель: протестировать гипотезу, что негативная мотивация и агрессивный стиль коммуникации способны изменить привычки сна у пользователей.
Итоги рекламной кампании по каналам 1. ВКонтакте Таргетированная реклама с мемным/ироничным креативом, ориентированным на молодежь до 30.
Результаты: показов: 16 230, CTR: 1,43% — очень хороший результат для тестовой кампании. Клики: 232
Лучше всего сработали креативы с дерзким юмором и слоганами в духе «Баю-бай, иначе я приду».
Аудитория: девушки 18–25, студенты, жители крупных городов (Москва, Питер, Екатеринбург, Новосибирск).
Вывод: по соотношению затрат и вовлеченности — лучший канал. Недорогие показы + яркий отклик.
2. Телеграм (бот + органика) Запуск MVP-бота с ручной рассылкой и ссылками в каналах.
Результаты: подключились: 23 человека. Реально активных: около 10.
Молодежь до 30 оценила формат, стиль общения.
Старшая аудитория — «слишком агрессивно», часть отвалилась сразу.
Вывод: Telegram показал сильный отклик в узкой аудитории. Подходит как канал поддержки и вовлечения, особенно с «крутым» тоном общения. Потенциал в сарафане.
3. Канал во ВКонтакте Подписчиков: всего 7 — органический рост почти отсутствует.
Контент: посты с мемами, цитатами Баобана, описанием механик.
Вывод: канал не является самостоятельным каналом трафика. Без активного продвижения — мёртвый.
4. Публикации в Дзене Показы: 39–45 на статью, CTR: 2,6% — в целом неплохо
Проблема: очень мало дочитываний и реакций (лайков/комментариев).
Вывод: аудитория Дзена не та. Тон и стиль Баобана — слишком дерзкий или непонятный для платформы, где больше заходят спокойные и «полезные» материалы. Неоправданные усилия на данном этапе.
Лучше всего сработала реклама ВКонтакте: дёшево, весело, с чётким попаданием в целевую. Telegram подтвердил, что формат и стиль общения срабатывает на молодёжь. Важно усилить первое касание и onboarding, чтобы не терять часть аудитории на старте.
Итог исследования и тестирования: БАОБАН привлекает много внимания и интереса.Мы подтвердили, что идея «токсичной заботы о сне» работает — молодёжи зашло, те, кто остался, продолжали пользоваться. Главная проблема — сырой MVP. Теперь приоритет — сделать стабильного бота и проверить платёжную готовность, прежде чем идти в полноценное приложение
Роудмап Баобана Июль: 1. Переписываем бота с нуля — делаем стабильный Telegram-бот без багов, с нормальной логикой сна, уведомлений и самоуважалки. 2. Добавляем базовую монетизацию — тестируем платный доступ к токсичному режиму или расширенным функциям. 3. Проводим тестирование с пользователями — проверяем, готовы ли люди платить за такую механику и какой формат работает лучше.
Август: 1. Анализируем платёжную мотивацию: кто платит, когда платит, зачем платит. 2. Допиливаем механику бота на основе фидбэка — усиливаем характер Баобана, улучшаем вовлечение, сокращаем отвал после старта. 3. Запускаем небольшую рекламную кампанию (таргет в ВК / Telegram) на аудиторию 18–30 лет. 4. Начинаем строить комьюнити — через контент, шортсы, мемы и сторис с Баобаном.
Сентябрь: 1. Если метрики ок — начинаем разработку полноценного мобильного приложения. 2. Переносим механику самоуважалки и прогресса в UI. 3. Добавляем реферальные фичи, челленджи с друзьями и пуш-уведомления от Баобана.
Скачай обои, чтобы не забывать, что ночь — для сна, а не для дофаминовой деградации
