Анализ рекламной кампании «Ready! Steady! Go!»

1. Концепция;
2. О бренде;
3. Анализ рекламной кампании;
4. Продолжение рекламной кампании;
5. Заключение.

Визуальные образы играют ключевую роль в формировании восприятия бренда и его взаимодействии с потребителями. Изменения в позиционировании компании Gloria Jeans позволяет проследить эволюцию рекламных кампаний и заметить трансформацию предпочтений и ожиданий аудитории на протяжении десятилетий.

От минималистичных и функциональных решений 1990-х до кричащих и интерактивных роликов 2020-х годов, бренд постоянно обновляет визуальные и маркетинговые стратегии, чтобы оставаться актуальным и привлекательным для широкой аудитории.

Бунтарский и дерзкий стиль «Ready! Steady! Go!», нового суббренда GJ, не ассоциируется с привычными, почти не отличными от конкурентов, визуальными образами, которые привыкла видеть лояльная аудитория крупного российского ритейлера.

Выбор темы обусловлен стремлением выявить, эффективны ли визуальные элементы ролика «Ready! Steady! Go!», удалось ли креативной команде отразить смелое и даже немного эпатажное позиционирование в рекламной кампании.

Gloria Jeans — российский бренд одежды, специализирующийся на создании и продаже модной и доступной одежды для всех возрастных групп. Компания была основана в 1988 году Владимиром Мельниковым и с тех пор выросла в один из крупнейших ритейлеров одежды в России и СНГ. Ассортимент Gloria Jeans включает в себя женскую, мужскую, детскую одежду, обувь и аксессуары, ориентированные на повседневную моду.

Компания смогла преодолеть период недавних ковидных ограничений, при этом незначительно повысив стоимость продукции, а в 2022 году бренд успешно изменил позиционирование и занял свободную часть рынка после ухода зарубежных компаний-конкурентов.

Согласно исследованию РБК, рекламный бюджет бренда на наружную рекламу на первый квартал 2023 года составил 215,67 млн руб., что опережает другие российские бренды (Снежная королева — 212,14 млн руб; Спортмастер — 137,49 млн руб). Это говорит о стремлении компании усилить своё присутствие на рынке и привлечь внимание широкой аудитории.

Gloria Jeans укрепляет свои позиции и запускает суббренд «Ready! Steady! Go!». Визуал рекламной кампании, представляющий симбиоз азиатского стритвира и молодежных субкультур, отличается броскостью, яркостью и оригинальностью. Целевая аудитория — молодёжь.

В пилотном режиме запущены магазины нового бренда, ориентированные на поколение Z. Они откроются в Сочи, Казани и Волгограде — городах, где развит и популярен стритвир.

Оффлайн-магазины отстроились от конкурентов и сделали максимум для привлечения зумеров, внедряя уникальные особенности: во всех примерочных установлены зеркала с функцией ИИ-примерки одежды, в флагмане Волгограда в зале установлен аэрохоккей, в Казани — зона с приставками, в Сочи — стена с граффити, место скорых фотосессий ЦА, ведь магазины открываются уже в конце мая 2024 года.

Gloria Jeans демонстрирует намерение укрепить свои позиции среди молодежи и предложить им современные, яркие и выделяющиеся решения.

Продукция бренда позволяет молодым людям экспериментировать с разными стилями и находить тот, который лучше всего отражает их уникальность.

Уникальность и дерзость, выход за рамки и свобода от стереопитов — вот что намерен отразить бренд в маркетинговых материалах для привлечения целевой аудитории.

Целевая аудитория рекламной кампании — представители субкультур поколения Z — молодые люди в возрасте 14-20 лет.

Каналы продвижения рекламной кампании выбраны на основе предпочтений поколения Z — видео в социальных сетях, сайтах и мобильных приложениях, задействована наружная реклама и медиафасады в больших городах. Бренд планирует размещать рекламу в вузах, что является идеальным решением, ведь как раз там и располагается большая часть целевой аудитории.

В центре рекламы — неформально одетые подростки; образы, в которых смело дополняют друг друга мини-юбки и обтягивающие брюки, оверсайз верхняя одежда и сетки, рваные элементы одежды и обилие принтов.

Цветовая гамма грамотно подобрана — нет ощущения аляпистой картинки, к которой мы успели привыкнуть у GJ, так как все акценты сделаны не цветом, а скорее необычной формой аксессуаров и вызывающими прическами, которые притягивают взгляд.

Базовые белые и черные оттенки отлично сочетаются с премиальным денимом из новой коллекции, даже фиолетовый цвет на юбке у девушки, который на фоне спокойных тонов, должен притягивать внимание, как будто отходит на задний план.

Коллекция буквально состоит из вызовов, а образы моделей дополняют её. Спокойные уверенные лица, не выражающие никаких эмоций, не отвлекают от заголовка, который набран нео-гротеском.

Текст занимает всю ширину баннера и передаёт главную мысль: он тоже свободный, буквы не слиплись, достаточно воздуха для комфортного чтения, даже с дальнего расстояния, что и требуется от рекламы на медиафасаде.

Резкий переход от цветного изображения к черно-белому усиливает контраст, выделяя ключевые элементы. Этот приём позволяет подчеркнуть детали (детализированные луки, например, цепь на юбке) и оставить яркое визуальное впечатление.

Во втором ролике рекламной кампании бренд использует больше визуальных приемов. Все также присутствует образ города, напоминая нам о стрит-стиле коллекции.

В роликах совершенно разная атмосфера и стилистические приемы, разный эмоциональный окрас и энергетика.

Первый ролик — футуристичные локации и спокойные цвета, второй — эффекты VHS-пленки отсылают нас к стилистике 80-х.

Образ города изменяется, и мы видим уже не футуристичные здания, а переносимся в районы, более подходящие для вдохновлённого субкультурами бренда.

В этом ролике показана связь с субкультурами через интересный визуальный приём, который повторяется несколько раз: сначала мы видим представителей молодежной культуры на улицах привычного всем мегаполиса, а через секунду в кадре появляются помехи и границы сужаются.

Картинка уже другая — граффити на кирпичной стене, рисунки на дверях зданий, что говорит о тесной связи бренда с уличным искусством и его стремлением отразить истинный дух городской субкультуры.

Эффект помех словно стирает границы между реальным миром и субкультурами, создавая ощущение слияния и взаимодействия между ними.

Разделение экранов и показ нескольких акцентных деталей позволяют усилить эффект динамики в кадре.

Как и в первом ролике, используется переход от цветного изображения к черно-белому, подсвечивая ключевые элементы.

«Ready! Steady! Go!» — это не просто бренд одежды, это образ жизни для молодёжи, которая стремится быть стильной, энергичной и готовой к вызовам.

Компания активно адаптировала маркетинговые стратегии в соответствии с изменяющимися рыночными условиями и потребительскими предпочтениями, закрепляя позиции в цифровом пространстве и вводя новые, актуальные коллекции для смелых и стильных молодых людей.

Рекламная кампания с помощью визуальных образов успешно смогла передать специфическое позиционирование бренда и, задействовав характерные для поколения Z каналы продвижения, достигла узнавания бренда, что позволило «Ready! Steady! Go!» не только привлечь внимание молодых людей, но и начать создавать лояльное сообщество, которое разделяет ценности бренда, а также активно с ним взаимодействует.