Визуальный код мечты
Эволюция кодирования гендера по архитектурным решениям «Дома мечты Барби» (по Холлу):
1960-е: освобождённая одиночка → отсутствие кухни, книги, карьера; 1970-е: богемная профессионалка → городская жизнь, эклектика, растения; 1980-е: яппи с двойным бременем → офис + спальня, компьютер + зеркало; 1990-е: домохозяйка в розовом → пинкификация, подражание викторианскому стилю; 2000-е: многогранная личность → джакузи, телескоп, гламур; 2010-е: цифровая идентичность → открытые планировки, блог-зона, смартфон; 2020-е: инклюзивная и устойчивая личность → экодизайн, нейтральные тона, солнечные панели.
1960-1970: модернистская независимость и калифорнийская мечта
«Освобожденная одиночка»
Первая модель «дома мечты» 1962 года была лёгким складным картонным домом-студией, напоминающим модернистские калифорнийские интерьеры. Интерьер строился на печатных графических панелях, создающих иллюзию глубины: полки с книгами, современная акустика, стильная мебель без лишнего декора.
[Культурный контекст]
Середина 1960-х — это модернизм, вера в прогресс, это также ранний феминизм и новые модели женской автономии. Это время, когда женщины получают первые социальные права и пространство для самоопределения. DreamHouse отражает эти изменения: женщина может жить одна, не быть привязана к семейной роли [1,2].
Первый дом серии Barbie DreamHouse 1962 года в собранном и раскрытом виде
Барби как «освобожденная одиночка». Кукла видится образованной — комната заполнена книгами, студенческими вымпелами, альбомами и hi-fi стерео. О финансовой и личной независимости свидетельствует сама студия — квартира на одного [1-3].
[Семиотика пространства] Открытая планировка, яркие «атомные» цвета, отсутствие кухни — это знаки независимости и интеллектуального статуса. Книги кодируют образ образованности, hi-fi — современность, патио — досуг и свободу. Пространство не структурировано вокруг бытовых обязанностей, а вокруг личной культуры и отдыха [2].
[Декодирование цвета] Атомно-оптимистичные желтые, бирюзовые и холодные синие акценты и минимальный розовый составляют основную палитру. Цвет в данном случае выступает кодом автономии и модернистской силы, а отсутствие гендерных цветов показывает сопротивление традиционному восприятию женщины и конструирование иного более свободного о ней представления [1,2].
[Прочтение образа Барби] Барби предстает как самостоятельная молодая женщина, живущая одна, она строит свой быт исходя из собственных потребностей вне стигматизации. Её образ можно охарактеризовать, как «освобожденная одиночка». Свободная от стереотипов, умная, стильная, культурно образованная, для которой дом — продолжение личной свободы, а не пространство служения [3].
Первый дом серии Barbie DreamHouse 1962 года, 2022
Первый дом серии Barbie DreamHouse 1962 года: фрагмент интерьера, 2022
В 1964 году появляется более многофункциональная модель домика. Кроме зон: спальни и патио возникает кухня, но это все еще квартира на одного и без «традиционной» домохозяйской утвари, что отличало её от большинства игрушек того времени [4].
«Новый дом мечты» Барби (New Barbie DreamHouse) 1964 года
Детали интерьера и экстерьера «нового дома мечты»
Детали интерьера и экстерьера «нового дома мечты»
DreamHouse превращается в символ новой женской субъектности. Барби — не «маленькая хозяйка», а современная молодая женщина, чья идентичность строится вне домашнего труда [5].
1970-1980
«Богемная профессионалка»
В 1974 году появляется новый тип «домов мечты» — «таунхаус Барби» (Barbie’s Townhouse). Это трёхэтажная конструкция с механическим лифтом и вертикальным разделением зон. Интерьеры наполняются текстурами, паттернами, растительными мотивами, тиффани-лампами, характерными для постхиппи-богемной стетики. Конструкция стала более крупной и более «городской» [2, 6, 7].
Барби «таунхаус» (Barbie’s Townhouse) 1974 года с лифтом
[Культурный контекст]
В 70-е происходит расцвет контркультуры, феминизм набирает обороты, растет женская занятость в сфере творчества и услуг. На телевидении появляются образы независимых женщин — например, «The Mary Tyler Moore Show» [2, 8].
«The Mary Tyler Moore Show» — популярный американский ситком 1970–1977 годов, в котором показана работающая, самостоятельная, «новая» женщина эпохи, чья квартира стала одним из символов стиля и освобождённого городского образа жизни [2, 8].
Барби «таунхаус» (Barbie’s Townhouse) 1974 года // Комната «А-образного» «дом мечты» 1979 года
[Семиотика пространства] Эклектичные паттерны, папоротники, плетёная мебель и лампы Тиффани — знаки богемности и творческой свободы. Высота и вертикальность (3 этажа) и наличие лифта кодируют мобильность и восходящую динамику — как социальную, так и профессиональную [2, 7].
[Декодирование цвета] Основа палитры — земные оранжево-бронзовые тона и зелёный, розовый используется зональньно. Цвета в данном случае кодируют связь с природой и богемностью, противопоставляя «естественное» и «артистическое» массовому розовому стереотипу — установка на эстетическую автономию и альтернативный вкус [9, 10].
Барби «таунхаус» (Barbie’s Townhouse) 1974 года с лифтом — разновидность кукольного дома
[Прочтение образа Барби] Барби — это «богемная профессионалка», образ независимой городской женщины 1970-х. Она работает, общается, ведёт насыщенную социальную жизнь, а её дом — артистичное пространство, подчёркивающее индивидуальность и непривязанность к традиционным нормам [11].
DreamHouse начинает отражать не только женскую автономию, но и культурный сдвиг в сторону городской творческой индивидуальности: дом становится «студией» жизни, но не местом выполнения обязанностей [1-11].
«В конце 1970-х годов Барби, как и многие американцы, отказалась от столичного образа жизни и переехала в пригород, построив дом с А — образным каркасом. Возможно, она вернулась в свой родной штат Висконсин [7].»
Многие аспекты этого дома, включая цветочные образы и их коллажеобразную природу, напоминают о женском направлении в области дизайна и декорирования пространства [7-12].
Первый «А-образный» «дом мечты» (Barbie DreamHouse) 1979 года, 2022
1980-1990: рейганомика, консьюмеризм и возвращение к пышности
«Яппи с двойным бременем»
В «Доме мечты» 1980-х годов чётко проявляется образ «яппи с двойным бременем» — женщины, которой одновременно предписывается карьерная активность и сохранение традиционной роли домохозяйки. Яппи (yuppie) — это аббревиатура от Young Urban Professional, что дословно можно перевести как «молодой городской профессионал». Этот социальный феномен появился в США в конце 1970-х и стал одним из главных культурных символов 1980-х [13, 14].
«Коттедж мечты» 1984 года
В 1980-х дом становится роскошным мини-особняком с большим количеством мебели, зеркалами, поп-эстетикой, светлыми пластиковыми фасадами, офисными зонами и развлекательными зонами (бассейны, музыка). Появляются электронные элементы [1].
[Прочтение образа Барби] Формируется образ «яппи с двойным бременем». Барби — карьеристка, у которой есть свой офис, компьютер, но при этом усилен визуальный код женственности — множество аксессуаров, гардероб, туалетный столик. Она должна успевать всё: быть успешной и при этом безупречно выглядеть [7].
[Семиотика пространства] Офис → символ карьерного роста. Компьютер → технологичность и корпоративность. Зеркала и косметические зоны → символ феминного самоконтроля. Геометрия мебели → корпоративный стиль. Бассейн и роскошь → успешный lifestyle.
[Декодирование цвета] В палитре преобладают розовые акценты в сочетании с глянцевыми белыми и хромированными элементами. Иногда пастельные вставки. Розовый подчеркивает ориентированность бренда на выстраивание коммерческой феминности, тогда как белый кодирует технологичность и корпоративный статус — сочетание «женского» и «успешного» [1, 7].
Первый полностью розовый «дом мечты» 1986 года
DreamHouse 80-х визуально закрепляет двойной гендерный стандарт: женщина может работать, но её внешний вид и бытовая сфера остаются обязательной частью идентичности [17].
1990-е: Magical Mansion (Магический дом): «пинкификация» домика
Дом превращается в «розовый особняк» — большой, многоцветный, с многочисленными комнатами, балконами и колоннами. Появляются викторианские детали, электрическое освещение, звуковые эффекты [1, 17].
«Домохозяйка в розовом»
Магический особняк (Magical Mansion) 1990 года, 2022
[Культурный контекст кодирования]
90-е — эпоха «постфеминизма», где рынок предлагает «свободу» через потребление. Происходит активное гендерное разделение по цветам: на «розовый» и «синий» сегменты, усиливается маркетинг гендера. Возникают McMansion — большие декоративные пригороды, влияющие на эстетику игрушек [1, 7].
McMansion — это термин, которым обозначают большие, вычурные, часто дешёвые с архитектурной точки зрения пригородные дома, массово строившиеся в США с конца 1980-х до 2000-х годов [18].
Детали интерьера первого и второго этажа «магического особняка», 2022
Детали интерьера первого и второго этажа «магического особняка», 2022
1995-2000: Викторианское возрождение
Викторианское возрождение произошло в игрушках 1995–2000 годов. Привычный «Дом мечты» стал «викторианским» — двухэтажный особняк с батарейным лифтом (технологическое обновление), башней-турретом, витражами, балконом, эркерами. Розово-белая палитра с бирюзовыми акцентами [7, 17].
«Дом мечты делюкс» (DreemHouse Deluxe) 1998 года фасад // «Дом мечты делюкс» (DreemHouse Deluxe) 1998 года — интерьер
[Прочтение образа Барби] Появляется образ «розовой домохозяйки постфеминизма». Тезисно женщинина: красивая, ухоженная, принцесса, романтичная, но якобы независимая. Идентичность строится через потребление и красоту, а не профессиональную деятельность.
[Семиотика пространства] Колонны и викторианские башенки → романтизированная ностальгия. Пинкификация → символ гендерной принадлежности и маркетинга. Большая кухня → возвращение к образу домохозяйки. Функциональная техника → имитация взрослой реальности, но без профессиональной активности.
[Декодирование цвета] В палитре доминирующий цвет — светло-розовый, пастельные розы и кремовые тона. Розовый становится стратегическим брендовым кодом, он естественно интерпретируется как «женская территория» и служит для сегментации рынка (создание «женской» полки в магазинах).
«Дом мечты» (Barbie DreemHouse) 2000 года, 2022
Интерьер «дома мечты» 2000 года, 2022
DreamHouse 90-х закрепляет гипер-женственность, связывая успех с красотой и уютом; женская субъектность снова фокусируется на доме, но теперь в эстетике потребительского изобилия [18].
2000-2010: цифровая эра, неомиллениальная идентичность и spa-культура
[Культурный контекст]
2000-е — эпоха гламура, «girl power», wellness, роста самопрезентации, реального ТВ (MTV Cribs), потребительских брендов, увлечённости лайфстайлом. Женщина получает множество ролей, но все они «гламурно упакованы» [3, 7].
«Многогранная личность»
Большие трёхэтажные дома с джакузи, лифтами, широкими лестницами, автоматическими звуками. Зоны становятся более функциональными, добавляются спа-уголки, фитнес, телескопы, гардеробные [1-9].
«Трехэтажный таунхаус мечты» 2009 года
«Трехэтажный таунхаус мечты» 2009 года — фрагменты комнат
«Трехэтажный таунхаус мечты» 2009 года
[Прочтение образа Барби] Формируется образ «многогранной личности»: девушка может быть и карьеристкой, и путешественницей, и fashion-иконой, и хобби-энтузиасткой. Появляется акцент на многозадачности.
[Семиотика пространства] Джакузи → self-care. Телескоп → развитие увлечений. Гардеробная → fashion-идентичность. Модульность дома → гибкость и множественность ролей.
«Дом мечты Малибу» (Malibu DreamHouse) 2011 года
[Декодирование цвета] Палитра — глянцевый розовый вкупе с фиолетовыми и металлизированными акцентами. Появились полупрозрачных и неоновых фактуры. Цвет служит для усиления образа гламура и для маркировки «современной» феминности, где эстетика потребления становится способом обозначения идентичности [1-9].
«Дом мечты Малибу» — крыша // «Дом мечты Малибу» — вид на фасад и спальню
DreamHouse 2000-х превращает дом в «многофункциональную сцену» — место, где конструируется девушка, способная совмещать стиль, карьеру, отдых и самопознание.
2010-2020:
«Цифровая идентичность»
Это десятилетие открыло еще большее поле свободы для женщины, сделав её более прогрессивной. Дома от 2010 до 2020 года выпуска снижают градус розового и излишней детализации в украшательстве и логотипах [19, 20].
Трехэтажный «дом мечты» 2013 года
«Дом мечты» 2015 года
[Культурный контекст]
Цифровизация, соцсети, экологичность, движение за разнообразие, открытые обсуждения гендера, ориентир на образ сильной и независимой женской «фигуры» в контексте любой профессии. Маркетинг переходит к инклюзивности, ультикультурализму, «реалистичным» навыкам [21].
Появляются компактные модульные дома, A-frame стилистика, STEM-зоны, энергетически эффективные элементы (солнечные панели), open-space, места для блогинга, съёмные детали. Появляются инклюзивные цветовые решения.
«Дом мечты» 2019 года
[Прочтение образа Барби] Барби — цифровая, креативная, экологичная, социально активная. Она может быть блогером, исследовательницей, инженером, активисткой. Образ становится максимально гибким и разнообразным.
[Семиотика пространства] Блог-зона → медийность и самопрезентация. STEM-уголок → интеллектуальная активность, образование. Солнечные панели → экологичность. Нейтральные тона → отход от гендерной поляризации.
«Инклюзивная и устойчивая личность»
«Дом мечты» 2021 года — фасад с фронтальной стороны, 2022 // «Дом мечты» 2021 года — фасад с тыльной стороны, 2022
[Декодирование цвета] В палитре отказ от тотального розового в пользу нейтральных баз — бежевого, серого, акцентных цветов — фиолетового, бирюзового и «инстаграмных» пастельных.
В 20-х происходит цветовая диверсификация — стратегическое расширение кодов феминности и попытка декодировать традиционные гендерные значения и предложить более широкие рамки для интерпретации идентичности.
«Дом мечты» 2021 года — часть интерьера, 2022
«Дом мечты» становится платформой для формирования идентичности будущего: открытой, цифровой, экологичной, многогранной и не ограниченной традиционными женскими ролями.
Библиография
1. 9 fascinating details hidden inside Barbie Dreamhouses throughout history (URL: https://www.businessinsider.com/barbie-dreamhouse-history-mattel-coffee-table-book-2022-12) Просмотрено: 15.11.2025.
2. THE BARBIE DREAMHOUSE AN ARCHITECTURAL SURVEY OF THE WORLD’S BEST-SELLING DOLLHOUSE by Felix Burrichter, Whitney Mallett (URL: https://www.pinupmagazine.org/articles/barbie-dreamhouse-architectural-survey) Просмотрено: 15.11.2025.
3. Barbie, Her House and the American Dream (URL: https://www.nytimes.com/interactive/2023/06/23/realestate/barbie-dreamhouse.html) Просмотрено: 15.11.2025.
4. The Many Abodes of Barbie, Part II: 1964 (URL: https://silkenflame.net/2022/11/24/the-many-abodes-of-barbie-part-ii-1964/) Просмотрено: 15.11.2025.
5. Is Barbie a feminist icon? It’s complicated (URL: https://www.npr.org/2023/07/27/1189987314/barbie-movie-feminist-history) Просмотрено: 15.11.2025.
6. Barbie’s over-the-top (and very pink) town house: now and then (1974) (URL: https://www.latimes.com/archives/blogs/la-at-home/story/2009-07-21/barbies-over-the-top-and-very-pink-town-house-now-and-then-1974) Просмотрено: 15.11.2025.
7. The Barbie Dreamhouse Is an Accidental Funhouse Museum of American Design (URL: https://www.dwell.com/article/the-barbie-dreamhouse-60th-anniversary-is-an-accidental-funhouse-museum-of-american-design-barbiecore-68ec34ee-3823dabb-feae2fef) Просмотрено: 15.11.2025.
8. The Evolution of the Barbie Dreamhouse (URL: https://blog.atproperties.com/evolution-of-barbie-dreamhouse/) Просмотрено: 15.11.2025.
9. A Visual Guide to «Barbitecture» and Real-life Doll Houses (URL: https://www.bostonpreservation.org/news-item/barbies-boston-dream-house) Просмотрено: 15.11.2025.
10. Vintage Barbie Dream House Styles and Values (URL: https://www.lovetoknow.com/home/antiques-collectibles/vintage-barbie-dream-house-styles-values) Просмотрено: 15.11.2025.
11. How Barbie’s Dreamhouse turned into a design nightmare (URL: https://apollo-magazine.com/barbie-film-gerwig-dreamhouse-midcentury-modern/) Просмотрено: 15.11.2025.
12. 9 Vintage Barbie Houses That Are Still Valuable (URL: https://wealthgang.com/vintage-barbie-dream-houses/) Просмотрено: 15.11.2025.
13. yuppie (URL: https://www.britannica.com/topic/yuppie) Просмотрено: 15.11.2025.
14. Yuppies (URL: https://www.ebsco.com/research-starters/economics/yuppies) Просмотрено: 15.11.2025.
15. How Barbie’s Dream House got too dreamy: A Barbitechtural survey (URL: https://www.latimes.com/entertainment-arts/newsletter/2023-07-22/how-barbies-dream-house-got-too-dreamy-a-barbitechtural-survey-essential-arts-arts-culture) Просмотрено: 15.11.2025.
16. The Evolution of Barbie’s Powerful Brand: From Doll to Cultural Icon (URL: https://boldthinkcreative.com/barbies-influential-branding-journey/) Просмотрено: 15.11.2025.
17. 60 Years of Barbie Architecture: When Popular Culture Meets Design (URL: https://www.archdaily.com/1004435/60-years-of-barbie-architecture-when-popular-culture-meets-design) Просмотрено: 15.11.2025.
18. Are you a Barbie girl? // Erasmus University Rotterdam Thesis, 2024.
19. The Digital Identity of Women on Social Networking Sites // ASJP CERIST, 2024.
20. Exploring tensions and ambivalences in platformised feminist activism // SAGE Journals, 2024
21. The Evolution of Barbie: A Journey through Mattel’s Marketing Triumphs (URL: https://www.truefuturemedia.com/articles/barbie-history-marketing-triumphs-empowerment-diversity) Просмотрено: 15.11.2025.
Источники изображений
1. https://www.businessinsider.com/barbie-dreamhouse-history-mattel-coffee-table-book-2022-12 (1, 8, 9, 10, 16, 17, 18, 20, 21, 25, 26, 27, 28, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41,)
2. https://www.pinupmagazine.org/articles/barbie-dreamhouse-architectural-survey (2, 3, 11, 12, 13, 14, 15, 29, 30, 31, 32, 33, 34)
3. https://www.nytimes.com/interactive/2023/06/23/realestate/barbie-dreamhouse.html (4, 5, 6, 7, 22, 23, 24)
4. https://www.bostonpreservation.org/news-item/barbies-boston-dream-house (40)
5. https://ru.pinterest.com/pin/232709505738554717/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (41-)
