Модуль 1.4 — Бренд города
В отличие от задания предыдущего модуля, направленного на формирование образа города и фестиваля для городских жителей, в этом модуле предстоит создать бренд города, формирующий городской образ для внешнего мира.
Одной из важных тем для обсуждения становятся столичность, мифы и легенды, стереотипные и неожиданные представления о рассматриваемом городе. Основная задача — создание яркого эмоционального образа, который сможет привлечь туристический поток и представить город тем, кто с ним не знаком.
Описание
Основываясь на данных, полученных в ходе предпроектного анализа предыдущего модуля, соберите информацию о городе. Так как брендинг города будет направлен «вовне», предстоит подумать о том впечатлении, которое город создает или может создать у людей, которые в нем не живут и ничего о нем не знают. Проанализируйте город с точки зрения мифов, стереотипов, исторических событий, наличия культурных институций или промышленных предприятий.
Поиск образа Бангкока для дипломного проекта по созданию городского мероприятия. Wisut Nuchnabe
Условия
◾ Постарайтесь рассмотреть город с разных аспектов.
◾ Размышления могут быть оформлены в виде текста, схем и инфографики, коллажей-мудбордов и так далее.
◾ Презентация должна стать мини-представлением города для широкой публики.
Результат
◾ Презентация не менее 8 слайдов.
◾ PDF, А4 или А3, горизонтальное расположение
Описание
Когда презентация для широкой публики уже готова, предстоит подумать о том, кого вы хотите привлечь в этот город. Исходя из того, какие особенности у города есть, подумайте о том, кому это может быть интересно. Например, если в городе развита культура баров, предположительно можно направить месседж молодым людям, если город предлагает тихий отдых на природе, возможно целевая аудитория — люди старшего возраста. Примеры, приведенные выше довольно абстрактные, а вам нужно максимально конкретизировать целевую аудиторию.
Иллюстрация запроса жителей для проекта благоустройства двора. Шевчук Полина
Условия
◾ Максимально обоснуйте выбор целевой аудитории в форме текста (не менее 1500 знаков).
◾ При необходимости можете приложить иллюстрации или фотографии, а также результаты социологических опросов.
◾ Оформите слайды.
Результат
◾ Текстовое описание выбора целевой аудитории (не менее 1500 символов)
◾ PDF, А4 или А3, горизонтальное расположение
Описание
В этом блоке вам нужно определить тему проекта. Юбилей города, присвоение городу нового статуса, обращение к истории или другая тема может лечь в основу брендинга. Скорее всего, какая-либо идея уже появилась в ходе предпроектного анализа и выбора целевой аудитории — уточните её, определитесь с цветовой гаммой и общим настроением проекта, а также подумайте о том, в каких городах и в каких местах будут расположены носители брендинга. Будет ли послание о городе транслироваться в транспорте, в социальных сетях или, например, в музеях по всему миру.
Sopot. City Jubilee Campaign by Podpunkt
Условия
◾ Текстовое описание темы проекта (не менее 1500 символов), в котором аргументирован выбор темы, определено название, позиционирование и посыл проекта (слоган, если нужно), места размещения.
Результат
◾ Название проекта
◾ Текстовое описание темы проекта (не менее 1500 символов)
Описание
На основе выбранной темы вам предстоит разработать городской знак. Такой знак должен быть универсальным городским символом, в котором раскрывается не только предметный образ, но и эмоциональный. Он может воплощать в себе культурные, национальные, социальные традиции города. Кроме того, нужно подумать о том, что такой знак будет применяться на носителях разного масштаба.
Новый брендинг герба Варшавы. Podpunkt. Исторический символ, он же герб города — Варшавская сирена, был переработан и адаптирован для использования на носителях маленького размера.
Условия
◾ Не менее 3 вариантов знака, один из которых прорабатывается более подробно.
◾ Необходимо не просто показать итоговый вариант городского знака, но проиллюстрировать ход мысли, принцип формообразования.
◾ Обязательно укажите используемые цвета, шрифты, покажите сетку, в которую вписан знак (если такая есть).
Знаки городов, выполненные на основе исторического герба, силуэта памятников архитектуры, абстрактных паттернов.
Результат
◾ Не менее 1 проработанного знака.
◾ PDF, А4 или А3, допускается горизонтальное и вертикальное изображение.
Описание
Используя данные анализа, а также уже проработанный вами знак города, создайте систему визуальной коммуникации, которая наиболее полно отражает вашу идею. Фирменный стиль должен соответствовать представлениям и ожиданиям от города вашей целевой аудитории. Обращайте внимание на используемые цвета и шрифты. Помимо фирменного стиля подумайте о том, какие события или мероприятия могут быть направлены на продвижение города.
Формообразование визуальной идентичности города Баку. Мехман Маммедов
Плакаты в системе визуальной идентичности города Баку. Мехман Маммедов
Условия
◾ Важно подумать о носителях разных масштабов, начиная от значков и шопперов, до огромных баннеров. Система должна одинаково хорошо работать на таких разномасштабных объектах.
◾ Не менее 10 носителей.
Результат
◾ Не менее 10 слайдов с изображением различных носителей
◾ PDF, А4 или А3, горизонтальное расположение.
Описание
Финальная визуализация может быть рендерами сцен, созданных в SketchUp, либо рендерами, подвергнутыми дополнительной постобработке (цветокорреции, включением элементов коллажа, иллюстраций, текстур и т. д.). Основная задача наиболее выгодно и выразительно, детально и эффектно представить созданное вами пространство, передать зрителю атмосферу и ощущения, которые вы вкладываете в свой проект.
Видео о системе новой айдентики для города Порту. Studio Eduardo Aires
Условия
◾ Следует использовать разные техники: коллаж, врисовка в фотоизображение, рендеры, линейные изображения.
◾ Техника подачи должна быть аргументирована и связана с общей концепцией проекта.
◾ Обязательно продемонстрируйте, как графический код мероприятия работает в городской среде.
Результат
◾ Не менее 5 визуализаций.
◾ PDF, А4 или А3, горизонтальное расположение.
На основе работ, выполненных в модуле следует выстроить последовательность слайдов с текстом и изображениями.
Описание
В соответствии с замыслом проектного сторителлинга студенты верстают слайды в InDesign.
Важно придумать ритмические и сюжетные приемы повествования через слайды презентации.
Комбинируя изобразительные материалы с блоками описаний, которые также отвечают за стилистическое единство проекта, можно получить яркий и выразительный рассказ о вашем проекте.
Если для описания идеи требуются дополнительные схемы или визуализации, например, аксонометрии, иллюстрирующие варианты использования фестивальных пространств, следует выполнить их и так же включить в презентацию.
Условия
◾ Максимально выгодно и убедительно презентовать ваш проект.
◾ Длительность презентации 2-3 минуты.
◾ Презентация должна содержать титульный лист с указанием имени и фамилии автора, названия проекта, курса, группы, имени вашего куратора и логотипом Школы дизайна.
◾ Размер слайдов презентации: от 2480×1750 до 3500×2480 px, разрешение: 72 dpi. Все слайды должны быть одного размера. Поддерживаемый формат файлов: JPEG.
◾ Если анимированный плакат выполнен в формате видео — его необходимо выложить на любой внешний ресурс (YouTube или Vimeo) и вставить ссылку в нужное место презентации, продумав, что будет изображено слайде со ссылкой.
◾ Не забудьте добавить на сайт название проекта, его описание и обложку.
Результат
◾ Выступление с презентацией, выложенной на сайт портфолио
◾ Объем презентации 20-25 слайдов.
◾ Формат PDF, А4 или А3.
За сутки до даты и времени просмотра возможность добавить проект на сайт блокируется.
