Кадры из фильма «Любовницы вампирши», 1970 г.
Кадры из фильма «Любовницы вампирши», 1970 г.
Кадры из фильма «Любовницы вампирши», 1970 г.
В фильме «Любовницы вампирши» домашняя одежда героинь заигрывает с фантазийным образом: длинные белые и пастельные ночные сорочки с завышенной линией талии, полупрозрачной синтетикой и глубокими вырезами одновременно цитируют «историческое» платье и визуальный язык современной эротической ночнушки. Белизна тканей, голые ступни и текучие силуэты маркируют женскую уязвимость и «невинность», но камера настойчиво задерживается на груди и мягких контурах тела, превращая ночную сорочку способ демонстрации тела. В результате домашняя одежда здесь не быт, а жанровый костюм готического хоррора, где частное пространство спальни становится доступным зрителю.
Кадры из фильма «Сестры-вампирши», 1971 г.
Кадры из фильма «Сестры-вампирши», 1971 г.
В «Сестры-вампирши» используется белые ночные сорочки с рюшами и глубоким декольте, которые одинаково сексуализируют и «невинных» девушек, и потенциальных ведьм. Полупрозрачная ткань и открытое плечо работают на конфликт между пуританской моралью сюжета и визуально поощряемой эротикой, особенно в сценах насилия и религиозного ритуала.
Кадр из фильма «Бриллианты навсегда», 1971 г.
Женские персонажи в киносаге о Джеймсе Бонде постоянно изображаются в сексуализированных образах, которые сочетают элементы гламура, эротизации и демонстративной визуальной привлекательности. На экране зрители видят: вечерние платья с глубокими вырезами, обтягивающие силуэты образы, бельевые или полуобнаженные наряды, а также макияж и укладку.
Кадры к фильму «Бриллианты навсегда», 1971 г.
Такие героини одновременно выполняют функции любовного интереса, объекта желания и сюжетного катализатора, причем их сексуализированный визуальный код служит неотъемлемой частью эстетики «бондианы» и поддерживает представление о женской фигуре как о ключевом компоненте образа успешного, могущественного мужчины–агента.
Кадр из фильма «Бриллианты навсегда», 1971 г.
В массовой культуре эти женские образы стремительно закрепляются как фигуры мечты и идеала, одновременно выступая и образцом для подражания, и объектом желаемых романтических и сексуальных устремлений.
Кадр из фильма «Крестный отец», 1972 г.
Кадры из фильма «Sessomatto», 1973 г.
Кадры из фильма «Sessomatto», 1973 г.
Белье 1970-х годов занимает промежуточное положение между жестко сконструированными силуэтами середины века и «второй кожей» эластичного белья 1980-х. Для десятилетия характерен переход к более естественной линии тела: корсеты и утягивающие пояса окончательно уходят, а бюстгальтеры становятся мягче, с меньшим количеством косточек, часто с формованной чашкой без швов или вообще без выраженной формы. Феминистское движение конца 1960-х — начала 1970-х подталкивают часть женщин к отказу от бюстгальтера.
Кадр из фильма «Живи и дай умереть», 1973 г.
Кадр из фильма «Живи и дай умереть», 1973 г.
Кадр из фильма «Живи и дай умереть», 1973 г.
Кадры к фильму «Он начинает сердиться, или Горчица бьет в нос», 1974 г.
Кадры к фильму «Он начинает сердиться, или Горчица бьет в нос», 1974 г.
Кадры из фильма «Он начинает сердиться, или Горчица бьет в нос», 1974 г.
Кадры к фильму «Он начинает сердиться, или Горчица бьет в нос», 1974 г.
Кадры из фильма «Фокси Браун», 1974 г.
Кадр из фильма «Удар в тростнике», 1975 г.
Кадры из фильма «Шоу ужасов Рокки Хоррора», 1975 г.
Кадр из фильма «Шоу ужасов Рокки Хоррора», 1975 г.
Кадры из фильма «Шоу ужасов Рокки Хоррора», 1975 г.
В фильме «Шоу ужасов Рокки Хоррора» белье героини изначально подчеркнуто «обычное» — простой белый бюстгальтер и комбинация среднего класса, показанные в подчеркнуто интимной ситуации в кровати. Когда те же вещи оказываются на ярко освещенной сцене лаборатории и в парадной композиции с Бредом, частное белье превращается в карикатурный публичный костюм. Фильм радикально размывает границу между домашней и интимной одеждой демонстрируя, как 70-е превращают повседневное белье в элемент рок-кампа и сексуальной свободы.
Кадр из фильма «Человек с золотым пистолетом», 1977 г.
Кадры к фильму «Мотогонщик», 1979 г.
Кадры к фильму «Мотогонщик», 1979 г.
Кадр из фильма «Первая любовь», 1978 г.
В кино 1970-х годов бельевой образ продолжает использовать уже сложившиеся тропы: женские персонажи в комбинациях, бюстгальтерах и пеньюарах регулярно появляются в комедиях и фильмах ужасов, где белье служит одновременно элементом бытовой ситуации и визуальным акцентом. К ним добавляется новая линия — боевики и криминальные сюжеты, в которых женщины в домашней или полураскрытой одежде показаны рядом с «опасными» мужскими персонажами, подчеркивая контраст между интимным пространством и насилием или угрозой.
Реклама нижнего белья 70-х годов
В 1970-е годы индустрия женского белья развивается в направлении облегчения конструкций и расширения ассортимента. Жесткие корсетные изделия и плотные утягивающие пояса постепенно уступают место более мягким бюстгальтерам с минимальным количеством косточек, эластичным поясам и трусам, рассчитанным на ежедневное ношение.
Реклама нижнего белья 70-х годов
Ключевую роль играет широкое внедрение синтетических и смешанных материалов, в первую очередь лайкры, нейлона, полиэстера, которые позволяют создавать тонкое, хорошо тянущееся белье, сохраняющее форму и устойчивое к износу. Параллельно с этим растет внимание к согласованности нижнего белья с остальным гардеробом: популяризуются бельевые комплекты с чулками и подвязками, появляются специализированные линейки для разных ситуаций — повседневные, спортивные, вечерние. Реклама подчеркивает эту дифференциацию.
Реклама нижнего белья 70-х годов
В 1970-е годы в индустрии женского белья заметно усиливается роль декоративных элементов, прежде всего кружева. Развитие технологий машинного кружевоплетения и использование нейлона, полиэстера и лайкры позволяют делать кружево более тонким, прочным и доступным по цене, благодаря чему оно выходит за пределы узкого «праздничного» сегмента.
